Ze verdraaien feiten, zoeken de confrontatie en blijven winnen.

‍

Populisten weten miljoenen mensen aan te spreken, krijgen ongekende aandacht in de media en winnen verkiezing na verkiezing. Zelfs als ze betrapt worden op leugens of schandalen, lijken ze er alleen maar sterker van te worden.

‍

Hoe kan dat? Omdat ze een spel spelen, en dat spel beheersen ze als geen ander.

‍

Populisten begrijpen als geen ander hoe het menselijk brein werkt, daarom volgen ze allemaal hetzelfde script: van hun eerste oneliner tot het ophitsen van het volk tegen de ‘elite’, de media of elkaar. Bas Erlings ‘campagnestrateeg achter de succesvolle campagnes van Mark Rutte’ kruipt in het hoofd van de meesters van de manipulatie en ontrafelt hun gedrag. Met anekdotes uit zijn tijd achter de schermen in Den Haag, voorbeelden uit de internationale politiek en scherpe inzichten uit de gedragspsychologie onthult hij hoe ze werken. Of je nu een land wil leiden of een markt wil veroveren: het begint met het begrijpen van hoe mensen écht kiezen.

‍

Bas laat zien hoe wij allemaal – politici, journalisten en kiezers – populisten kunnen doorzien, ontwapenen en uiteindelijk verslaan. Want populisten zijn te verslaan. Maar dan moeten we eerst snappen hoe hun spel écht werkt.